Neuerscheinungen 2012Stand: 2020-01-07 |
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Anette Holzapfel
Liberalisierung von Product Placement
Bedeutung im Bereich TV, rechtliche Stellung, Auswirkungen einer Liberalisierung
Aufl. 2012. 148 S. 220 mm
Verlag/Jahr: AV AKADEMIKERVERLAG 2012
ISBN: 3-639-40458-0 (3639404580) / 3-8364-1054-0 (3836410540)
Neue ISBN: 978-3-639-40458-6 (9783639404586) / 978-3-8364-1054-0 (9783836410540)
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Product Placement ist in Deutschland gegenwärtig eine Grauzone: Das kostenlose Stellen von Requisiten ist erlaubt, die Bezahlung für Produkt platzier ungen ist verboten. Die EU-Kommission möchte diese bestehende Regelung nun ändern und hat einen überarbeiteten Vorschlag für die so ge nannte Fernsehrichtlinie vorgestellt. Danach soll Product Placement, unter einigen beschränkenden Voraussetzungen, zukünftig als zweite Einnahme quelle neben herkömmlicher Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum genutzt werden. Dieses Buch geht zunächst auf die Bedeutung von Product Placement im deutschen Fernsehen ein. Anschließend werden die gegenwärtige rechtliche Situation sowie die Änderungen des Liberalisierungsvorschlages dargestellt. Darauf aufbauend werden die durch eine Liberalisierung entstehenden Chancen und Risiken für den Fernsehzuschauer, für TV-werbetreibende Unternehmen sowie für Fernsehveranstalter und Produzenten analysiert. Das Buch richtet sich an alle Entscheidungsträger im Bereich Marketing, Produzenten, TV- Anbieter und an Fernsehzuschauer.