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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der demographische Wandel ist im vollen Gang. Jedoch darf die Bedeutung der älteren Generation nicht nur an ihrem wachsenden Anteil an der Ge samt be völkerung gemessen werden. Senioren verfügen über eine hohe Kaufkraft und sie haben Zeit, die sie aktiv verbringen und genießen wollen. Warum sie für den Tourismus interessant sind?: Der Anteil der Senioren-Touristen wird wei ter steigen, ebenfalls wird von einer Erhöhung ihrer Reiseaktivität aus ge gangen. Die Autorin Olivia Ness untersucht in diesem Buch die Attraktivität der Senioren als Zielgruppe für die Tourismusbranche. Es werden die Be son der heiten bei der Bearbeitung dieses Marktsegmentes, primär aus Sicht der Rei se veranstalter, ausgearbeitet. Dabei wird sowohl die strategische als auch die operative Komponente des Tourismusmarketing untersucht. Ferner wird ei ne differenzierte Betrachtung dieser heterogenen Bevölkerungsgruppe vor ge nommen, um darauf aufbauend Implikationen für ein seniorenspezifisches Tou rismusmarketing abzuleiten. Das Buch richtet sich an Marketing- und Tou ris musmanager, Dozenten und Wissenschaftler in den Bereichen Marketing und Tourismus sowie Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Tou rismus.

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