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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. China Markt der Zukunft? Eine wirtschaftliche Wachstumsrate von 9% und eine konsumorientierte Mittelschicht gelten als Erfolgsfaktoren für zukünftige Gewinne. Immer mehr Unternehmen und Agenturen richten ihren Fokus auf China. Aus sportökonomischer Sicht weist der chinesische Markt jedoch einige Besonderheiten auf, die es bei einem wirtschaftlichen Engagement zu berücksichtigen gilt. Welche Markteintrittsbarrieren müssen überwunden werden und welche Rolle spielt das Beziehungsnetzwerk der chinesischen Bevölkerung? Welchen Einfluss hat der Staat auf das Sportsponsoring und die Vermarktung von Fernsehrechten an Sportveranstaltungen? Welche kulturellen Hintergründe müssen in der Kommunikationspolitik berücksichtigt werden? Der Autor Hendrik Fischer gibt einen globalen Überblick über die aktuelle Situation in China und setzt diese in einen direkten Vergleich zu sportökonomischen Gegebenheiten in Deutschland. Dazu werden ausgewählte Themen unter Berücksichtigung kultureller Besonderheiten anhand sportökonomischer Theorien analysiert.

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