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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Sportsponsoring hat sich in den letzten Jahren zu einem festen Be stand teil der Unternehmenskommunikation entwickelt. Im Zuge der fort schrei ten den Kommerzialisierung und Professionalisierung entdecken Firmen verstärkt die kommunikativen Möglichkeiten, die sich aus dem gestiegenen Sport in te resse ergeben. Doch wie können Unternehmen ihre Produkte und Dienst lei stungen über den Sport erfolgreich präsentieren und ihre Marke etablieren? Neben der klassischen Print- und TV-Werbung nimmt das Sponsoring in der Kommunikationspolitik einen immer größeren Stellenwert ein. Sponsoring bietet die Chance, Zielgruppen in einem erlebnisorientierten Umfeld an zu sprechen und so einen Imagetransfer zwischen Sport und Marke herzustellen. Auch die Basketball-Bundesliga entwickelt sich zunehmend zu einem in te res santen Geschäftsfeld für potentielle Sponsoren. Nach einer ausführlichen Ein führung in die Grundlagen der Kommunikationspolitik und des Sponsoring untersucht die vorliegende Arbeit das Engagement der Volkswagen AG bei ALBA Berlin und BS ENERGY Braunschweig unter besonderer Berücksichtigung der Unterschiede eines Standort- von einem überregionalen Sponsoring. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Sponsoring, an Sport wis sen schaftler und Sportstudenten sowie Manager und Unternehmen.

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Magister Atrium (M.A.), Studium der Sportwissenschaften und der Soziologiemit dem Schwerpunkt Sportmarketingan der Georg-August-Universität Göttingen.

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