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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Sensibilität der Öffentlichkeit für unternehmerisches Handeln ist aufgrund der wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Entwicklung gewachsen. Um welt verschmutzung, Massenarbeitslosigkeit, Korruption und ungelöste glo bale Fragen verlangen nach legitimem und verantwortungsbewusstem Unter nehmertum im Ganzen. Unternehmen kommen nicht umhin, stärker in ihre mo ralischen Kompetenzen zu investieren. Es reicht nicht mehr aus, dass ihr Han deln legal ist, es muss auch moralisch legitim sein. Dieser Anspruch an die Unternehmen wird sowohl von Vertretern der Ethik als auch im Zusam men hang der Umsetzung einer Nachhaltigen Entwicklung formuliert. Beide An sätze ersuchen zukunftsfähige Unternehmen, die sich ihrer Verantwortung nicht nur innerhalb des Wettbewerbes im Hinblick auf die Gewinn ma xi mie rung bewusst sind, sondern fordern ein gesellschafts- sowie zukunfts orien tiertes und somit zukunftsfähiges Unternehmertum. Die Bedeutung der Be richt erstattung als ein Instrument der Unternehmenskommunikation wird im Hinblick auf die Zukunftsfähigkeit in diesem Buch untersucht.

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