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Der chinesische Zeitschriftenmarkt steht erst am Anfang des Internationalisierungsprozesses, in dem das Segment Lifestyle Magazine als Vorreiter besonders bemerkenswert ist. Die vorliegende Arbeit versucht, den Lifestyle-Zeitschriftenmarkt in der VR China auf der Nachfrageseite sowie der Angebotseite zu analysieren und mögliche Chancen und Risiken für internationale Medienunternehmen aufzuzeigen. Zu den Untersuchungsgegenständen zählen die politisch-rechtlichen Rahmenbedingungen für ausländische Teilnehmer, die chinesischen Leser und die Werbetreibende. Um einen schärferen Eindruck vom dem Markt zu erhalten, erwies es sich als notwendig, außer den Analysen der von Marktforschungsinstituten und anderen Erforschern erhobenen Daten noch eine Zielgruppenbefragung durchzuführen.Die Untersuchung ergab, dass einerseits das Lifestyle-Zeitschriftensegment in der VR China im Ganzen und großen noch großes Potential hat, andererseits die Nische der allgemeinen Frauenmodezeitschriften schon eine Sättigungstendenz zeigt. Feinere Marktsegmentierung und Special-Interest-Lifestylemagazine zu lancieren würden die zukünftigen Aufgaben für die neu eintretenden internationalen Marktteilnehmer.

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Dipl.-Buchhandelswirtin: Studium der Buchhandel/Verlagswirtschaft an der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig. Bachelor für Geschichtswissenschaften an der Fudan-Universität, Shanghai, China. Projektmanager GF-China bei der Werbe- und Marketing Agentur "on communication".

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