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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. China steigt zur größten Volkswirtschaft der Welt auf und könnte 2015 die amerikanische Wirtschaft überholen. Der Drache erwacht, hebt ab und fliegt aber wohin? Nach der Öffnung Chinas zur Außenwelt geht es immer mehr Menschen im Reich der Mitte immer besser, Reichtum ist nicht länger eine Schande, mit steigendem Einkommen wird es möglich zu verreisen: Anderes sehen, Exotisches hautnah erleben. Liegt einem die ganze Welt zu Füßen, oder existieren doch Restriktionen? Björn Weyhreter und Kezhu Yang haben im Studium der Tourismusbe triebswirtschaft dieses Buch erarbeitet, das eine Lücke in der deutsch sprachigen Fachliteratur schließt. Die Autoren ein Deutscher und ein Chinese kennen Chinas Reisebranche aus persönlicher Erfahrung, be schreiben, warum immer mehr Chinesen verreisen, und legen die Auswir kungen auf globaler Ebene dar. Sie bringen dem Leser nicht nur Land und Leute näher, sondern zeigen auch Chancen und Heraus forderungen für die Reisebranche in Europa auf. Sind die Chinesen die Reisewelt meister von morgen? Was erwarten sie und wie stellt man sie zufrieden? Ein Buch für Verantwortliche und Wissenschaftler der Touristikbranche sowie alle am Thema Interessierten.

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Studium der Tourismusbetriebs wirtschaft an der FH Heilbronn; Björn Weyhreter arbeitete für eine Incoming- Agency in Malaysia, lebte ein Jahr im Reich der Mitte und arbeitete bei einem renommierten Busi ness-Hotel.Kezhu Yang, in China geboren, Studium der Betriebswirtschaft, orga nisiert Europa rundreisen für Chinesen.

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