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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Produktvorankündigungen stellen für die Marketingpraxis ein beliebtes und vielseitiges Kommunikationsinstrument dar, mit dem sich unter schied liche Kommunikationsziele realisieren lassen. So wirken sich Prod ukt vorankündigungen nicht nur auf die Zielgruppe der Konsumenten aus, sondern auch auf eine Vielzahl anderer Bezugsgruppen wie Wett be werber, Handel oder Kapitalmarkt. Aus einer Managementperspektive analysiert Dirk Weissbrich detail liert die Chancen und Risiken des Einsatzes von Produktvoran kündigun gen. Besonderen Wert legt der Autor dabei auf eine konzeptionell fun dier te und gleichzeitig praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema, des sen Relevanz durch viele Praxisbeispiele anschaulich dargestellt wird. Neben einer Analyse des Wirkungsspektrums von Produkt voran kündi gun gen werden die Erfolgsfaktoren des Managements von Produkt vor ankündigungen untersucht. Auf der Basis wissenschaftlicher Erkennt nisse erläutert der Autor einen dreistufigen Prozess des Managements von Produktvorankündigungen und gibt dabei konkrete Gestaltungs empfehlungen im Hinblick auf zentrale Entscheidungsfelder wie das Timing, die Wahl der Kommunikationsmedien sowie die Erfolgskontrolle von Produktvorankündigungen. Das Buch richtet sich somit an Entscheidungsträger der Marketing praxis und Marketinginteressierte.

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Dipl. KaufmannStudium der Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität Berlin.Der Autor ist derzeit als Doktorand / Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing an der Universität Bern tätig.

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