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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein gewinn- und margen ver zehrender Rabatt kampf beherrscht den deut schen Automobil markt. Als Folge einer gesunkenen Nachfrage be dingt durch die gesamt wirtschaftlich angespannte Situation sowie eine problem behaftete Preispolitik haben Automobil produzenten und Händler massive Schwierigkeiten, ihre Produkte zu den ur sprüng lich kal kulierten Preisen zu ver kaufen. Die Auto mobil industrie befindet sich in einem extremen Spannungs feld zwischen dem strategisch lang fristigen Marken aufbau und dem taktisch kurzfristigen Verkaufserfolg. Mit dem Fokus auf dem Thema Markenführung untersucht Carmen Schus ter die Ursachen und Konsequenzen dieses Preiskampfes. Detail liert geht sie der zentralen Frage nach, ob und inwiefern endkunden ori en tierte monetäre und nicht-monetäre Maßnahmen kurzfristig das Kauf ver halten bzw. lang fristig die Ein stellung zur Marke im Hinblick auf eine mögliche Imageschädigung beeinflussen. Unter Berücksichti gung des gesamten markenpolitischen Instrumentariums leitet die Au to rin Hand lungs emp fehlungen für das Markenmanagement in der Au to mobil bran che ab. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in der Automobil branche. Es leistet einen Beitrag zur Sicherung eines ausgewogenen Verhältnisses zwischen dem langfristigen Markenaufbau und der kurz fris tigen Absatz förderung, um die Markenpersönlichkeit nachhaltig zu stärken.

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M.A., Dipl.-Bw. (FH)Die Autorin studierte BWL mit der Fachrichtung Wer bung (Mar keting-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim und absolvierte anschließend ein Master pro gramm zum Master of Arts in Communication Manage ment. Zurzeit ist sie als wissenschaftliche Mit arbeiterin an der Fakultät Wirt schaft und Recht der Hochschule Pforzheim für den Bereich Marketing-Kommunikation tätig.

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