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Geschichten funktionieren, wie Menschen ticken. Wir lieben sie nicht nur für ihre Handlungen, sondern vor allem für ihren Figuren, mit denen wir mit leben können. Storytelling ist eine psychologische Form der Kommunikation, die methodisch wirksame Charaktere erschafft und Inhalten Zusammenhang, Sinn und damit Relevanz verleiht. Abgeleitet aus der Theaterwissenschaft und dem Drehbuchschreiben, wird Storytelling im amerikanischen Raum vor allem in der Film- und Entertainmentbranche genutzt, aber auch in der Politischen Kommunikation. Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit war es daher die Relevanz und das Potenzial von Storytelling in der Politischen Kommunikation zu untersuchen, um damit neue Ansätze und Möglichkeiten aufzuzeigen.

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Anna Zemann ist 1986 geboren und lebt in Wien. Sie war sechs Jahre im Politischen Marketing tätig und studierte berufsbegleitend Kommunikation und Management an der Donau-Universität Krems. Während ihres Studiums widmete sie sich erstmals dem Thema Storytelling. Mittlerweile beschäftigt sie sich damit auch beruflich.

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