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Die Studie vereint die Ergebnisse eines zweijährigen internationalen Forschungsprojekts über die gegenwärtige mediale und öffentliche Wahrnehmung des "Aufstiegs Asiens" in Europa. Die Forschungsarbeit erhebt erstmalig empirisch und vergleichend das Asien-Bild Europas und die damit verbundenen Erwartungen an europäisch-asiatische Politikgestaltung. Wie nehmen europäische Medien und die Öffentlichkeit die zunehmende wirtschaftliche und politische Bedeutung Asiens wahr? Welches Bild macht sich Europa von seiner Nachbarregion und einzelner Länder wie etwa China, Indien, Japan oder Indonesien? Welche Erwartungen verbinden Europäer mit einer zunehmenden europäisch-asiatischen Zusammenarbeit?
Im Rahmen der Studie wurden in acht EU-Mitgliedstaaten - Belgien, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Österreich und Rumänien - jeweils eine Medienanalyse, Meinungsumfrage und Interviewreihe durchgeführt und insgesamt 29 europäische Zeitungen und Fernsehsender, über 6000 Meinungsumfrage-Antworten sowie mehr als 100 Interviews mit Entscheidungsträgern aus der europäischen Medienbranche systematisch ausgewertet.

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