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Neuerscheinungen 2012

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Uwe Schnetzer

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
2012. xxiv, 219 S. 39 SW-Abb., 30 Tabellen. 210 mm
Verlag/Jahr: GABLER; SPRINGER, BERLIN 2012
ISBN: 3-8349-4500-5 (3834945005)
Neue ISBN: 978-3-8349-4500-6 (9783834945006)

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_Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.
_Tourismus.- Reiseveranstalter.- Revenue Management.- Werbewirkungsforschung.- Preiselastizität.- Regressionsanalyse.
Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.