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Die vorliegende Arbeit vergleicht die Werbungen von Finanzdienstleistern im angelsächsischen sowie deutschsprachigen Raum im Hinblick auf Humor und untersucht von welchen kulturellen Eigenschaften diese beeinflusst werden. Die Betrachtung verschiedener Werbungen aus den beiden Regionen hat gezeigt, dass im angelsächsischen Raum eine intensivere Form von Humor verwendet wird als in den deutschsprachigen Regionen. Dies kann auf die besondere kulturelle Verankerung des Humors in Grossbritannien zurückgeführt werden, wohingegen in der deutschsprachigen Kultur die Ordnungsliebe besonders präsent ist. So lehnen denn auch alle befragten Experten aus dem Finanzbereich eine Standardisierung der Werbeaktivitäten in den beiden Regionen ab, befürworten jedoch grossmehrheitlich den Einsatz eines feinen, der deutschsprachigen Kultur angepassten Humors.

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Studium der Betriebswirtschaft an der Hochschule St. Gallen, Autorin bei Vimentis, Marketingpraktikantin bei Lindt & Sprüngli AG

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