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Nach Inkrafttreten des Tabakwerbeverbotes blieb Philip Morris mit der Marke Marlboro weiterhin Sponsor des Formel 1 Rennstalls Ferrari. Das Marlborologo wurde durch eine barcodeartige Darstellung in den entsprechenden Markenfarben ersetzt. Trotz dieser Änderung schien für einen Großteil der Rezipienten klar, wer Verfasser dieser Botschaft ist. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diesem Phänomen auf den Grund zu gehen.

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Mag. Philipp Schober studierte nach seiner technischen Ausbildung BWL mit Schwerpunkt Marketing, und Psychologie an der Universität Innsbruck.

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