---

O objetivo deste trabalho é analisar hábitos relativos a turismo da popula‡Æo de baixa renda residente em SÆo Paulo-Capital, Brasil. Adicionalmente apresenta-se uma tipologia para esses consumidores. O estudo se justifica pela importância do turismo como indústria, pela aten‡Æo despertada pelo segmento renda baixa e por fim devido à escassez de trabalhos acadêmicos voltados para turismo e renda baixa. Após a revisÆo da literatura pertinente realizou-se um estudo quantitativo do tipo survey, longitudinal junto a uma amostra nÆo probabilística por conveniência (MALHOTRA, 2001), constituída de duas fases, na primeira fase foram entrevistados 449 e na segunda fase 420 indivíduos das classes C, D residentes em SÆo Paulo. Espera-se que o turismo focado na baixa renda, desde que mantidos os ganhos reais de renda para esta popula‡Æo e as condi‡äes de emprego verificadas até 2012, possa oferecer grandes oportunidades para todos os players envolvidos no processo, nÆo esquecendo as transforma‡äes esperadas a partir dos grandes eventos esportivos que se aproximam (como Copa das Confedera‡äes, 2013, Copa Mundial da FIFA, 2014 e Olimpíadas, 2016).

---

Graduada em Administra‡Æo de Empresas pela USP. Possui Pós-Doutorado, Doutorado e Mestrado em Comunica‡Æo e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de SÆo Paulo. Atualmente é Docente e pesquisadora no Centro de Comunica‡Æo e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie, coordena monitoria de comportamento do consumidor.

---