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Em um ambiente de negócios impactado pelas novas tecnologias, rápidas mudan‡as e fragmenta‡Æo do consumidor, o presente trabalho faz um caminho alternativo no contexto do consumo para mostrar como rituais e práticas cotidianas podem revelar significados sobre os quais nÆo estamos acostumados a pensar e a interpretar. Este livro mostra como rituais de beleza de um grupo de mulheres podem influenciar na constru‡Æo de sua identidade profissional e em seus hábitos de consumo. Ao estudar rituais de beleza, sÆo apresentados pontos nÆo vistos, em geral, em estudos que nÆo se preocupam com os aspectos simbólicos do consumo. Interessantes insights sÆo gerados para empresas de higiene e beleza em um momento em que o Brasil cresce em importância como mercado consumidor dessa indústria. Os resultados permitem compreender a importância da maquiagem para evitar a "cara lavada" ou a "cara de nada" de mulheres em um ambiente profissional. Além disso, também foi possível apresentar novos posicionamentos para produtos de beleza a partir de rituais transformadores para o trabalho.

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Mestre em Administra‡Æo com ênfase em Marketing pelo instituto COPPEAD/ UFRJ (2012) e graduada em Turismo pela UFF (2008). Autora de artigos de Turismo e Administra‡Æo. Possui experiência profissional nos setores de Turismo, Higiene e Beleza e Petróleo e Gás. Pesquisadora das áreas de comportamento do consumidor e inteligência de mercado.

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