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Die vorliegende rbeit widmet sich dem Thema Viral Video Marketing mit Business Generated Content insbesondere im B2B Bereich. Im Buch erzählt man über die neue Chance für Unternehmen "Pfefferminzfrisches explosives Marketing" - virales Marketing: gezielte und systematische Mundpropaganda. Virale Kommunikation (Mundpropaganda) setzt dort an, wo die klassische Werbung an ihre Grenzen stößt. Noch vor zwei Jahren war es unglaublich, das hohe kommerzielle Potenzial des Viral Marketings ernst zu nehmen, heute ist es in aller Munde. Trotz vieler Kritik ist die Tendenz zur Einsetzung der viralen Instrumente, auch in der B2B-Kommunikation steigend.

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Olga Ulyanova, Wolgograder Staatliche Universität für Architektur und Bauwesen, Russland

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