---

Ce travail propose une recherche sur l application de la sémiologie/tique comme enjeu stratégique pour l entreprise et au profit de l émergence des identités de marques. En confrontant les points de vue de la littérature scientifique, de 1950 à l an 2000 en France, et nos entretiens menés auprès des professionnels sémiologues, nous dessinons un "parcours" retra‡ant la vie du couple sémiologie et entreprise. Par cette application, les marques y racontent une histoire, elles se racontent : aujourd hui dans le contexte des fusions économiques et de la mondialisation, l identité est fragile. De cette inquiétude d identités, la nécessité d établir des significations partagées suppose l implication de la sémiologie professionnelle pour créer son histoire, ses pratiques, son actualité. Les marques veulent exister pour différents publics, une "reconnaissance mutuelle" nécessaire pour s affirmer ; elles imposent enfin leurs perceptions de la société dans laquelle elles s inscrivent à travers un discours culturel et social. Ce travail s appuie sur l étude de cas de (mega) marques à travers trois types de sémiologie : le logo, la page d´accueil d´un portail internet et l´habillage télévisuel.

---