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In diesem Lehrbuch werden die Eckpfeiler des Marketings anschaulich & praxisnah dargelegt.

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Die rasanten Effekte der Globalisierung, der freie Handels-, Dienstleistungs- und Kapitalverkehr innerhalb der EU und die Möglichkeiten einer zeitnahen Informationsversorgung, stellen die Betriebe vor immer schärfere Wettbewerbssituationen. Im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung müssen alle Bereiche bestens miteinander funktionieren. Denn Marketing bedeutet mehr als nur verkaufen oder Werbung zu betreiben - Marketing signalisiert: "Wir stellen den Kunden in den Mittelpunkt!"
In diesem Buch werden die Grundlagen des Marketings praxisnah erläutert. Studierenden wie auch Praktikern werden wesentliche Einblicke in relevante Themenfelder geboten; von der Entstehungsgeschichte über die Marketingforschung, den Marketingzielen und -strategien bis hin zu den Instrumenten im Marketing-Mix.
Der Autor ließ in dieses Buch auch seine mehr als 10-jährige praktische Erfahrung aus dem Marketing einfließen. Er beriet und coachte bundesweit marketingverantwortliche Mitarbeiter eines angesehenen deutschen Großunternehmens.
Henrich, M.A., ist Dozent für betriebliches Management an einer deutschen Hochschule und lehrt bei verschiedenen Bildungsträgern BWL. Für eine Bildungsakademie wurde aus diesem Buch heraus das Lehrmaterial für das Fach Marketing erstellt.
Es richtet sich daher insbesondere an Studierende der BWL aber auch an verantwortungsbewusste Mitarbeiter, welche Marketing als Schlüssel zum Erfolg erkannt haben.

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Henrich, Michael
Neben zwei Ausbildungsberufen absolvierte der Autor mehrere kaufmännische Fortbildungen mit abschließendem Studium zum Master of Arts. Henrich vollzog die Unteroffizierslaufbahn und ist ausgebildeter Fernspäher. Hauptberuflich ist er als Dozent für kaufmännische Aus- und Fortbildungslehrgänge tätig und Trainer für den AdA-Schein. Neben seiner Dozententätigkeit schreibt Henrich auch Fachbücher über ausgewählte Themenbereiche der BWL. Die Abenteuer der Rangereinheit 27 sind ein neues Projekt. Tugenden wie Fleiß, Freundschaft, Durchhaltevermögen, Toleranz und Respekt sind Henrich stets sehr wichtig; dies versucht er nicht nur in seinen Seminaren zu vermitteln sondern nimmt diese Themen auch in seinen Kinder- und Jugendbüchern auf.

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