---

Tanto la publicidad, la promoción turística y los elementos del marketing mix, utilizados como herramientas fundamentales en las campa¤as, han contribuido cada vez más a que los destinos turísticos a nivel mundial promocionen sus productos y los den a conocer. De esta forma se logra atraer turistas e incrementar las estadísticas de visitación. Sin embargo, a la mayoría de dichas campa¤as publicitarias no se les realiza las evaluaciones correspondientes de manera que se conozcan los efectos esperados, objetivos planteados y presupuesto empleado. En este libro encontrará específicamente el caso de estudio con respecto a Costa Rica como destino turístico emergente. Es así que dicho país está presentando un grado de madurez en algunos de sus productos turísticos como lo son: sol y playa, ecoturismo y aventura, centrando sus campa¤as publicitarias principalmente en ellos y en su marca destino Sin Ingredientes Artificiales . No obstante existe la carencia de evaluación al respecto; ya que no hay estudios específicos que lo validen.

---

Marco Soto Calderón tiene un Máster en Dirección y Planificación del Turismo, Universidad de Alicante, Espa¤a.Con más de 14 a¤os de experiencia en el sector turístico; en docencia tiene más de 13 a¤os en universidades privadas y públicas, es profesor de la carrera de Turismo Ecológico, Universidad de Costa Rica (UCR) y Director en Empresas Turísticas, Universidad Castro Carazo.

---