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Entre o corpo do atleta e a imagem desse corpo, projetada socialmente, a constru‡Æo midiática. Entre o consumo do bem tangível e a escolha desse bem, a media‡Æo do simbólico, materializada pelas representa‡äes do corpo do atleta. Na arena da cria‡Æo e da recria‡Æo identitária da na‡Æo do futebol, como a mídia desempenha sua tarefa de elaborar sentidos coletivos que alicer‡am as bases culturais e afetam processos de subjetividade? O mestre em comunica‡Æo e práticas de consumo Ednaldo Edilei Franco percorre pacientemente esses meandros, utilizando como cartografia matérias significativas de revistas impressas nacionais entre os anos de 1996 a 2011, período que coincide com a carreira de Ronaldo Luís Nazário de Lima, que serviu de base para esse estudo. Como instrumento para sua navega‡Æo, Franco apresenta uma criteriosa revisÆo bibliográfica, que detalha o desenvolvimento da lógica do consumo e até mesmo a cria‡Æo do futebol, do seu surgimento até à fixa‡Æo do seu corpo de regras, sua chegada ao Brasil e respectiva evolu‡Æo no país. Evolu‡Æo, aliás, em estreita conexÆo com a midiatiza‡Æo da sociedade. O resultado é um material de excelente qualidade para estudiosos do fenômeno.

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Mestre em comunica‡Æo e práticas de consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP. Graduado em comunica‡Æo social - rela‡äes públicas - pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas, e com MBA pela Funda‡Æo Getúlio Vargas. Atualmente, atua no Senac SÆo Paulo, coordenando as áreas de Rela‡äes Institucionais e Comunica‡Æo Interna.

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