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Il presente elaborato si concentra sugli strumenti della pubblicità sociale per attrarre e persuadere il pubblico. Si sviluppa in tre capitoli: il primo è una descrizione generale del concetto di pubblicità sociale, dalla nascita a chi realizza la comunicazione e quali linguaggi adopera; il secondo capitolo è una rassegna teorica dei modelli più importanti sui quali si fondono gli studi che prendono in considerazione l´uso della paura e di altre emozioni nelle pubblicità sociali; infine il terzo capitolo è una raccolta di articoli che analizza come la paura, l´umorismo e altre emozioni riescano a persuadere il pubblico.

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Francesca Boscherini: ha studiato Economia Aziendale presso l´Università di Bologna e completato il suo percorso accademico all´Università di Modena e Reggio Emilia indirizzando i suoi studi verso l´area del marketing e della comunicazione. Si è laureata a luglio 2013 concentrando il suo lavoro di tesi nella sfera della pubblicità sociale.

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