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Este livro tem como tema, o papel da comunica‡Æo integrada de marketing para constru‡Æo do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcan‡ar suas metas, diante de um cenário altamente competitivo, as empresas e organiza‡äes necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingências das esferas sociais, econômicas, políticas e culturais, a comunica‡Æo integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estratégias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunica‡Æo na constru‡Æo do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razÆo dos grandes desafios que constantemente emergem nas organiza‡äes devido às incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca estÆo procurando alternativas e estratégias para trabalharem a constru‡Æo e o valor da marca.

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Doutoranda em administra‡Æo pela PUC/SP. Mestrado em Administra‡Æo - PUC/SP (2011). Gradua‡Æo em Administra‡Æo e Ciências Contábeis. Experiência em docência universitária nos cursos de Administra‡Æo, Ciências Contábeis e Turismo. Coordenadora de curso superior em Administra‡Æo. Editora executiva da RAD- PUC/SP.

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