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A crise socioambiental, dentre as diferentes explica‡äes, tem no crescimento acelerado do consumo uma das suas principais causas. As organiza‡äes passaram a produzir em volumes e ritmo acelerados, garantindo um aumento contínuo das vendas e dos lucros, seguindo a lógica: mais consumo, mais produ‡Æo, consequentemente, mais emprego e renda, gerando assim mais consumo; desconsiderando em sua lógica as limita‡äes ambientais. Logo, nesta obra entendo o consumo como elemento-chave na discussÆo da crise socioambiental contemporânea, tendo como grande motor a publicidade - principal ator na confec‡Æo e no atendimento dos desejos dos consumidores. Busquei compreender como os profissionais de comunica‡Æo e marketing, da cidade de Londrina-PR, percebem essa situa‡Æo. Tendo como técnica de investiga‡Æo o focus group e a entrevista em profundidade. Os resultados apontam para uma visÆo seccionada da realidade; parece nÆo haver um entendimento sistêmico da situa‡Æo, indicando ainda, a prevalência de uma visÆo pós-moderna de fragmenta‡Æo da realidade e da cren‡a de que no final tudo acaba bem .

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Doutorando em Ciências Sociais PUC-SP (Bolsista Capes). Bolsa Fulbright 2014/15 Columbia University. Mestrado em Administra‡Æo pela UEL. Pesquisas em sustentabilidade, principalmente em trabalhos voltados a Economia Solidária e Consumo Consciente. µreas de interesse: Consumo e GestÆo Socioambiental; Comportamento e práticas de consumo.

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