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Acreditamos que nos vários discursos produzidos em situa‡Æo de intera‡Æo pelos sujeitos, as palavras utilizadas possuem sentidos múltiplos nas mais diferentes situa‡äes. Essa heterogeneidade possibilitada pela linguagem permite a instaura‡Æo da ambiguidade, pois um mesmo termo pode difundir diferentes sentidos dependendo da situa‡Æo na qual está inserido, mas a concretiza‡Æo de um ou de outro sentido somente se realiza em situa‡Æo de língua em uso, ou seja, em situa‡Æo de enuncia‡Æo. Portanto, partindo do pressuposto de que a significa‡Æo de uma palavra é dada pela situa‡Æo e pelas circunstâncias em que é empregada, nosso objetivo é realizar um estudo sobre a presen‡a da ambiguidade em textos publicitários, pensada e discutida a partir da rela‡Æo de forma e sentido, abordada pelo linguista francês Émile Benveniste. Para essa teoria, apropriar-se da língua é enunciar, fazer uso do aparelho formal da enuncia‡Æo, dos mecanismos de emprego da língua. E ao enunciar, o locutor constitui nÆo só a si mesmo como sujeito, mas também a um tu, num espa‡o aqui e num tempo agora, em rela‡Æo a um ele, ou seja, o sujeito constitui a si mesmo e à sua realidade a cada enuncia‡Æo.

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Mestre em Linguística e Especialista em Metodologia do Ensino de Língua Portuguesa. Professora de Língua Portuguesa e Reda‡Æo do Colégio Notre Dame e do Centro de Ensino Médio Integrado da Universidade de Passo Fundo.Também atua como Professora de Metodologia Científica no Centro de Estudos Odontológicos Meridional - CEOM/IMED - Passo Fundo - RS.

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