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Um dos temas mais discutidos na atualidade encontra-se no campo da psicologia econômica e do processo decisório: as heurísticas e vieses. O ser humano, apesar de se considerar racional, tem demonstrado sistematicamente que as suas decisäes nÆo seguem esse padrÆo racional defendido pela teoria econômica clássica. As heurísticas, atalhos mentais que facilitam o complexo processo de tomada de decisäes, é um dos caminhos usualmente utilizados pelos indivíduos. Dentre as heurísticas conhecidas, aquela que mais chama a aten‡Æo na atualidade é a heurística afetiva. Nesse livro você vai compreender que a heurística afetiva age nos mais distintos grupos, mesmo naqueles em que se espera decisäes mais "racionais", os investidores da bolsa de valores. Portanto, entenda como a heurística afetiva age, e utilize-a a seu favor.

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Doutorando e Mestre em Administra‡Æo (UFBA). MBA em GestÆo Financeira e Empresarial. MBA Executivo em Finan‡as. Especialista em Finan‡as Públicas. Estudou Theory and Operation of a Modern National Economy - George Washington University. Graduado em Ciências Contábeis, interessa-se por finan‡as e comportamento organizacional

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