---

Auch ohne großen Namen können Unternehmen attraktiv für qualifizierte Fach- und Führungskräfte sein. Dieses Buch ist ein Wegweiser zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke und zeigt, wie Sie im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter bestehen.

---

Bernd Konschak zeigt, wie auch kleine und mittlere Unternehmen für ein individuelles und effektives Personalmarketing systematisch Ideen entwickeln können. Er stellt die verschiedenen Instrumente des Personalmarketings vor und beschreibt, wie Sie Offline- und Online-Aktivitäten wirkungsvoll verzahnen.

Inhalte:

Analysieren Sie die Ausgangslage: Personalplanung, Arbeitsmarkt und Ressourcen.
Ihre Strategie für das Employer Branding: Schritt für Schritt zur Markenbildung.
So finden Sie den optimalen Marketingmix für die Personalarbeit.
Personalmarketing messbar machen: Kennzahlen und der PDSA-Zyklus.

---

Vorwort

Einleitung

Die eigene Ausgangslage bestimmen

Die Parameter des Personalmarketings
Zielgruppendefinition
Position im Spannungsfeld der Parameter
Ziele und Handlungsbedarfe beschreiben
Fallbeispiel: Handlungsbedarfe eines Produktionsunternehmens im Vergleich mit denen eines Krankenhauses
Employer Branding - Die Arbeitgebermarke als Zentrum des Personalmarketings

Die Wirksamkeit von Marken
Eigenschaften einer funktionierenden Employer Brand
Die Entwicklung einer Employer Brand

Analyse der Arbeitgebereigenschaften
Filter 1: Präferenzen der Zielgruppen
Filter 2: Differenzierung vom Wettbewerb
Der heikle Weg der Sollperspektive
Arbeitgeberpositionierung
Die Kampagne: die Arbeitgebermarke kommunizieren und visualisieren

Gestaltungskonzeption
Grafikdesign und Typographie
Fotografie
Herausforderungen bei internationalen Kampagnen
Die passende Personalmarketingagentur: Auswahl und Zusammenarbeit

Die Auswahl der Personalmarketingagentur
Die Zusammenarbeit
Kommunikation

Employer Branding und Talent Attraction
Die Kommunikationsstrategie
Medienauswahl
Basiswerkzeuge in der Personalmarketingkommunikation

Das perfekte Bewerbererlebnis - Candidate Experience
Public Relations
Arbeitgebersiegel, -rankings und -wettbewerbe
Die Stellenanzeige
Bewegtbild
Offline-Kommunikation

Zeitungen und Zeitschriften
Außenwerbung/Out of home-Medien
Veranstaltungen - Mit potenziellen Mitarbeitern im Gespräch
Radio, Fernsehen und Kino
Mundpropaganda und virales Marketing
Online-Kommunikation

Karrierewebseite
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Werbung mit Suchmaschinen: Search Engine Advertising (SEA)
Anzeigen im Internet: Display Advertising
Jobbörsen - Stellenmärkte im Internet
Karriereportale
Arbeitgeberbewertungsportale
Social Media
Personalmarketing im mobilen Internet
Personalmarketing Controlling

Kennzahlen im Personalmarketing
Kontinuierliche Verbesserung mit dem PDSA Cycle
Nachwort und Ausblick

Der Autor

Literatur

Anhang

Hilfreiche Webseiten zur Auswahl von Online-Jobbörsen
Regelmäßig erscheinende Studien zu den Themen Personalmarketing und Recruiting
Blogs zu Personalmarketing und verwandten Themen
Abbildungsverzeichnis

Stichwortverzeichnis

---