---

Bu ‡al sman n amac ; küresel markalar n tutundurma stratejilerini i‡erik, bi‡im ve kültür kavramlar ‡er‡evesinde incelemek ve küresel bir marka olmay hedefleyen yerel markalar i‡in yol gösterici bir ‡al sma ortaya koymakt r. €al sma kapsam nda Interbrand taraf ndan haz rlanan "en degerli küresel markalar" listesinde yer alan markalar n web siteleri i‡erik analizi yöntemi ile incelenmistir. Yap lan analiz sonucunda söz konusu markalar n bi‡imsel ve i‡eriksel özellikler baglam nda standartlasmay tercih ettikleri saptanm st r. Ayr ca söz konusu markalar n kültürel anlamda da Türk kültürünü yeterince temsil edecek sekilde düzenlenmedigi ve bu baglamda standartlast rma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna kars n bu markalar n ABD´deki tüketicilere yönelik olarak haz rlad klar web sitelerinde ise Amerikan kültürünü temsil edecek ögelere yer vererek uyumlast rma stratejilerini benimsedikleri saptanm st r.

---

1984 y l nda Zonguldak´ta dogan Derya €AKMAK, Atatürk Üniversitesi Kaz m Karabekir Egitim Fakültesi Bilgisayar ve Ögretim Teknolojileri Egitimi Bölümü´nden mezun oldu. Yüksek lisans ögrenimini Atatürk Üniversitesi Halkla liskiler ve Tan t m Anabilim Dal nda tamamlad . Doktora ögrenimine Temel letisim Bilimleri Anabilim Dal nda devam etmektedir.

---