---

Bu ‡al smada sosyal medyada yay mlanan reklamlar n üniversite ögrencilerinin sat n alma davran slar ndaki rolünün Facebook Örnegi üzerinden incelenmesi amac ile 498 stanbul Ayd n Üniversitesi ögrencisi ve 282 Kontrol Grubunda yer alan ögrenci ile internet üzerinden yürütülen arast rma ‡al smas nda haz uyaran n n tüketimde belirleyen oldugu varsay m degerlendirilmistir. €al sma sonucunda Facebook profillerinin davran slar etkilemekte oldugu ancak detay na bak ld g nda Facebook´ta ne yap ld g n n belirleyen oldugu görülmüstür. Facebook´ta ne kadar zamand r bulunuldugu ya da ne kadar süre harcand g degil; bireyin nas l vakit ge‡irdiginin önemli oldugunu Facebook´ta sosyal faaliyet gösterenler i‡in görme-olumlu bulma-aksiyona ge‡me zincirinde yüksek anlaml l k skorlar na sahip olmalar ndan anlas lm st r. Sonu‡ olarak haz duygusu tek bas na degil daha sosyal ve karmas k iliskiler i‡inde Facebook´ta reklam görme, reklam olumlu bulma ve aksiyona ge‡me hareketine yol a‡makta oldugu bulgusuna ulas lm st r.

---

2004 y l nda Ü, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dal ´nda yüksek lisans; 2007 y l nda Ü, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Radyo Televizyon ve Sinema Anabilim Dal ´ndan doktora derecesi ald . stanbul Ayd n Üniversitesi ( AÜ) - letisim Fakültesi´nde tam zamanl ögretim üyesi (Do‡. Dr.) ve Görsel letisim Tasar m Bölümü, Bölüm Baskan d r

---