---

Kitab n ana konusu, Marka Yönetimi ve isletme ürünlerinin markalasma sürecinde izlenebilecek politikalard r. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikas d r. sletme Yönetimi´nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi´dir". €ünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler art k tam rekabet piyasas özelligi kazanmaktad r. €ok say da ve birbirine benzer ürünler vard r. Buna isletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. kinci durum budur. sletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanmas ve isletmenin sat s bask s yasamas d r. Bu nedenle bu proje, isletmelerin markalasmas sürecini incelemektedir. €ünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. somorphist süre‡te; sletme, süre‡ler ve ürünler birbirine benzemekte ve isletmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farkl lasamamaktad r. Bu durum piyasada sat s bask s olusturmakta ve markalasma sürecinin ve ürün tercihi´nin önemini art rmaktad r.

---

Muhammet Fatih €ak l; Ülker Holding Bizim Marketler zinciri Gaziantep Bölge Müdürü´dür. Yüksek Lisans derecesini Ondokuz May s Üniversitesi, sletme anabilimdal , 2015, elde etmistir. Gürhan Uysal; Ondokuz May s Üniversitesi, BF ögretim üyesidir. Akademik ilgi alanlar n nsan Kaynaklar Yönetimi ve ekonomi bilimi olusturmaktad r.

---