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Este estudo se propäe a examinar a programa‡Æo das emissoras de rádio Bahia FM, PiatÆ FM e Itapoan FM em Salvador, de modo a identificar de que forma a cultura popular e a indústria fonográfica influenciam a programa‡Æo dessas emissoras de rádio de audiência popular e contribuem para a homogeneiza‡Æo dos conteúdos irradiados e do gosto musical. No decorrer do trabalho, a investiga‡Æo transcorre pelo campo da cultura popular, e se dedica a mapear a produ‡Æo radiofônica no período de janeiro de 2009 a maio de 2011, a partir da análise da programa‡Æo dessas emissoras e de entrevistas com radialistas, produtores e representantes da indústria fonográfica, para discutir e compreender o processo de metamorfose ao qual o rádio vem sendo submetido no ambiente de convergência do cenário multimídia.

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Elizabeth Fernandes é mestre em Cultura e Sociedade UFBA, especializada em Marketing e Branding Unifacs, GestÆo Funda‡Æo Don Cabral e Pesquisa de Mercado, OpiniÆo e Mídia UFBA. Atua em rádio desde 1984 na área de marketing. Atualmente é responsável pelo marketing das rádios Bahia FM, Globo FM e CBN Salvador.

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