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O presente trabalho buscou analisar a imagem da Psicologia com ênfase na profissÆo, no profissional, no mercado de trabalho e no conhecimento dos stakeholders sobre marketing. Os resultados indicam que vários fatores contribuem para a ocorrência de uma nebulosidade na imagem da Psicologia. Dentre eles, pode-se destacar: a carência de elementos tangíveis que diferenciem a profissÆo e seus profissionais; o baixo nível de conhecimento dos stakeholders sobre a profissÆo de Psicologia, quais sÆo as atribui‡äes dos psicólogos e a presen‡a de áreas de sombreamento da Psicologia com outras profissäes. Além disto, constatou-se que o relacionamento entre psicólogos e clientes/pacientes é um importante fator para a percep‡Æo de valor em rela‡Æo aos servi‡os psicológicos. Entretanto, o parco conhecimento que os psicólogos apresentam sobre o comportamento dos clientes, sobre o mercado de trabalho da profissÆo e sobre marketing de servi‡os, têm dificultado a ado‡Æo de um posicionamento profissional mais adequado, contribuindo para um baixo reconhecimento e valoriza‡Æo da profissÆo.

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Renata Livramento é graduada em Psicologia e Administra‡Æo, com pós-gradua‡Æo em Psicologia Clínica, Mestrado e Doutorado em Administra‡Æo. Atualmente trabalha em consultório com Psicoterapia, Coaching, Psicologia Positiva e Orienta‡Æo Vocacional. É professora universitária e palestrante. Fundadora do Instituto Mineiro de Psicologia Positiva.

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