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Este livro se destina a alunos, professores, pesquisadores e interessados de diversas áreas, tais como: Administra‡Æo, Marketing, Canais de Marketing, Varejo, Agronegócio, Nova Economia Institucional, Ambiente Institucional, Custo de Transa‡Æo, Custo de Mensura‡Æo e Negocia‡Æo. Pode ser fonte de consulta, fonte para bibliografia básica ou fonte para bibliografia complementar para cursos de gradua‡Æo, cursos de pós gradua‡Æo lato sensu e curso de stricto sensu que tenha como objetivo o estudo de alguma das áreas sugeridas acima, ou seja, Administra‡Æo, Marketing, Canais de Marketing, Varejo, Agronegócio, Nova Economia Institucional, Ambiente Institucional, Custo de Transa‡Æo, Custo de Mensura‡Æo e Negocia‡Æo.

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Professor de Marketing no Programa de Mestrado Profissional e Doutorado em Administra‡Æo da Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP). Foi professor de Administra‡Æo e Marketing no departamento de Economia, Administra‡Æo e Sociologia da Universidade de SÆo Paulo (ESALQ/USP). Possui gradua‡Æo, mestrado e doutorado pela Universidade de SÆo Paulo.

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