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Nos últimos anos, vários estudos foram publicados versando sobre fatores que influenciam a inten‡Æo de compra do consumidor em diversos setores econômicos. Nesta linha de trabalho, apresenta-se neste livro uma proposta de aplica‡Æo da modelagem regressiva para predizer a inten‡Æo de compra de consumidores a partir de informa‡äes sobre eles. A proposta de modelo é baseada na abordagem cognitiva do comportamento do consumidor e visa auxiliar na inclusÆo da variável inten‡Æo de compra no processo de escolha de um público-alvo, orientando decisäes para satisfazer com maior eficiência aos consumidores. O livro ainda inclui uma aplica‡Æo daquela proposta de modelagem regressiva a dados provenientes de uma pesquisa de mercado no setor de compras coletivas, realizada com base em um questionário.

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Erivaldo Lopes de Souza é Mestre em Engenharia de Produ‡Æo pela UFPB e Funcionário Público Federal, atuando na área de Métodos Quantitativos Aplicados. Luiz Bueno da Silva é Pós-Doutor em Engenharia de Produ‡Æo pela UFPE, Professor Associado da UFPB e Coordenador do Laboratório de Métodos Quantitativos Aplicados da UFPB.

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