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Ao longo da primeira metade do século XX, a veicula‡Æo de propagandas pelo Rádio requeria a imagina‡Æo do ouvinte, numa espécie de co-participa‡Æo no processo de constru‡Æo da mensagem publicitária; o jingle, entÆo, era pe‡a essencial na estrutura‡Æo do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contrário do se poderia imaginar, a chegada da TelevisÆo e do elemento visual à retina do espectador nÆo diminuiu a importância do jingle, pois sÆo concomitantes os fenômenos da multiplica‡Æo de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolida‡Æo da "Era de Ouro" do jingle publicitário no Brasil. No entanto, ao longo da primeira década do século XXI, simultaneamente à prolifera‡Æo de dispositivos midiáticos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante conclusÆo deste livro: o jingle perdeu espa‡o (e tempo!) dentro da pe‡a publicitária, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso lírico-musical, assistiu a um significativo declínio de sua importância.

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Kleber Mazziero é maestro, compositor, escritor e cineasta. Doutor em Comunica‡Æo Social e autor de mais de 200 jingles, direcionou sua pesquisa de mestrado para o campo da música-inserida-na-pe‡a-publicitária, o jingle.

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