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A presente obra se estrutura em cinco capítulos. O primeiro é composto pela apresenta‡Æo do tema, situa‡Æo problema, objetivos e justificativas do estudo. O segundo capitulo contempla a revisÆo bibliográfica atinente ao tema, cujo referencial aborda o comportamento do consumidor, a publicidade e propaganda, a implica‡Æo da ética na propaganda, a conceitua‡Æo de propaganda enganosa e abusiva, o Código Brasileiro e Auto-Regulamenta‡Æo Publicitária e CONAR, e o Código de Defesa do Consumidor. O terceiro capítulo apresenta a metodologia, detalha a caracteriza‡Æo da pesquisa, a elabora‡Æo do instrumento de coleta de dados, a aplica‡Æo do instrumento de coleta de dados, a análise dos dados. O quarto capítulo apresenta os dados resultantes da pesquisa realizada e sua análise. O quinto capítulo apresenta as considera‡äes finais, limita‡äes e sugestäes para futuras pesquisas. Apresenta-se, por fim as Referências e o apêndice.

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Graduado em Direito pelo Centro Universitário do Espírito Santo - UNESC (1999), especialista em Direito Civil e Processo Civil pelo Centro Universitário de Volta Redonda e mestre em Administra‡Æo pela Funda‡Æo Pedro Leopoldo. Professor da Faculdade Pitágoras de Linhares e da Faculdades Integradas de Ensino Superior Linhares - FACELI.

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