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No campo do comportamento do consumidor, um aspecto muito estudado é a rela‡Æo entre as posses e o eu estendido, conforme alguns produtos adquirem significado substancial para o indivíduo e passam a sinalizar aspectos particularmente importantes de sua personalidade frente a terceiros. É neste particular que, no Marketing, encontra aplica‡Æo a teoria do eu estendido,que consiste no eu somado às posses: algumas posses passam a ser nÆo somente uma manifesta‡Æo da autoimagem de uma pessoa, mas parte integral de sua autoidentidade.Neste contexto, torna-se particularmente importante o consumo de tatuagens,pelo seu aspecto ligado ao eu físico e ao seu tangenciamento à corpolatria, em contraposi‡Æo à maioria dos produtos tradicionalmente associados ao eu estendido. Curiosamente, porém,nÆo há estudos na área de Marketing no Brasil que explorem a liga‡Æo do consumo de tatuagens à identidade do consumidor e à manifesta‡Æo do eu estendido. Esta revisÆo bibliográfica se propäe a ajudar a suprir parte desta lacuna, apresentando elementos úteis para futuras pesquisas de Marketing que investiguem até que ponto as tatuagens pode ser utilizadas como manifesta‡Æo identitária por parte do consumidor.

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