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Welche strategischen Optionen besitzen Major-Labels und Independent-Labels bezüglich des nachhaltigen Aufbaus und der Verwertung von Musikmarken in ihrem dynamischen Wettbewerbsumfeld des heutigen Musikmarktes? In diesem Buch werden diesbezüglich Instrumente und Handlungsempfehlungen aufgezeigt, die sowohl die charakteristischen Unterschiede und Besonderheiten der verschiedenen Label-Typen respektieren als auch die Auswirkungen des digitalen Paradigmenwechsels der Musikwirtschaft berücksichtigen. Dabei wird ebenfalls auf die zentrale Rolle des Labels als zu platzierende Unternehmensmarke im Wettbewerb vertieft eingegangen. Im Hinblick auf die zukunftsfähige Ausrichtung des Plattenlabels in einem zunehmend von kurzlebigen Trend- und Modeeffekten getriebenen Marktumfeld werden zudem Handlungsweisen beschrieben, die das langfristige Management der Label-Kunden-Beziehung sowie Label-Künstler-Beziehung betreffen.

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Timo Schrage, M.Sc. und Musikfan: Studiengang "Entrepreneurship & Small and Medium-sized Enterprises Management" mit Schwerpunkt Medienmanagement an der Universität Siegen. Bachelor-Studiengang "Wirtschaft" an der Fachhochschule Münster.

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