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Unternehmen müssen heutzutage strategische Kommunikation betreiben, um zusätzliche Wertschöpfungspotentiale zu erschließen. Dieses Lehrbuch vermittelt PR-Praktikern und Studierenden aus dem Kommunikationsbereich die hierzu umzusetzenden Grundprinzipien strategischen Kommunikationsmanagements: aktive Beziehungsgestaltung zu den Anspruchsgruppen zum Aufbau von Reputation, Identifikation und Management relevanter Issues, Vernetzung von strategischer Unternehmensführung und Unternehmenskommunikation sowie Integration der unternehmerischen Gesamtkommunikation zu einem stimmigen Ganzen.

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Prof. Dr. Natascha Zowislo-Grünewald hat seit 2010 die Professur für Unternehmenskommunikation an der Universität der Bundeswehr München inne.

Dr. Franz Beitzinger leitet dort seit 2011 wissenschaftliche Beratungsprojekte zu strategischem Kommunikationsmanagement.

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