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Katharina
Kern untersucht die Nutzung des sozialen Netzwerkes Facebook in der
Eventkommunikation von Marathonläufen in der D-A-CH-Region. Sie leitet daraus
Handlungsempfehlungen ab, die es den Veranstaltern in Zukunft ermöglichen
sollen, Facebook zielgerichteter und damit effizienter und erfolgreicher einzusetzen. Die
Veranstalter von Marathonläufen treiben den Ausbau ihrer Social-Media-Präsenzen
stetig voran und versuchen sich damit einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der
Konkurrenz zu schaffen. Der Einsatz sozialer Medien in der Eventkommunikation
bietet den Veranstaltern eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und Chancen ihre
Events bekannter zu machen, den eigenen Zielgruppen näher zu kommen und die
Verbindung zu ihnen zu stärken.

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Grundlagen zu Social Media.- Social Media und (Sport-)Events.- Quantitative Inhaltsanalyse der
Facebook-Präsenzen von Marathonlaufveranstaltungen.

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Katharina Kern verfasste ihre Masterarbeit im Rahmen des General Management MBA Studiums an der Technischen Universität Wien und der Donau-Universität Krems.

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