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Suite à la récente crise financière, la juste valeur a été accusée d´être source de tous les maux (Strampelli, 2011). Néanmoins, certains chercheurs (Véron 2008 ; André et al. 2009 ; Barth et Landsman 2010 ; Barlev et Haddad 2010) reconnaissent à cette base d´évaluation plusieurs qualités non fournies par le coût historique. L´objectif de cette recherche est d´identifier les facteurs qui déterminent le choix de la juste valeur comme méthode d´évaluation dans le cas d´une adoption volontaire des normes comptables internationales et dans les cas où le choix entre le coût historique et la juste valeur est établi par les normes mêmes IAS/IFRS. Nos résultats confirment que les entreprises qui appartiennent à un groupe étranger et qui sont auditées par des " Big Four " choisissent la juste valeur. De même, le secteur d´activité et l´absence de retraitements fiscaux sont des facteurs importants qui influencent le choix des praticiens.

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