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Este livro tem por objetivo investigar a dinâmica do processo da comunica‡Æo e suas articula‡äes com o consumo material e simbólico, sob a perspectiva da recep‡Æo, tendo como suporte midiático a berlinda do Círio de Nazaré, em Belém, PA. O trabalho desenvolve-se a partir da análise da recep‡Æo de um projeto comunicacional engendrado pelos produtores de flores e folhagens tropicais paraense e que foi materializado na substitui‡Æo das flores tradicionais da ornamenta‡Æo da berlinda - brancas e amarelas importadas anualmente da RegiÆo Sudeste - pelos produtos tropicais oriundos da produ‡Æo regional, visando, assim, à ressignifica‡Æo e à valoriza‡Æo das suas próprias mercadorias. O trabalho adota um conjunto de práticas e instrumentos de pesquisa etnográfica e princípios e procedimentos da Análise de Discurso. Na ambiência do Círio de Nazaré e adotando a perspectiva analítica das media‡äes, especialmente do popular na cultura, da religiosidade e das distintivas posi‡äes sociais dos sujeitos, tornou-se possível indicar e discutir a dinâmica social da constru‡Æo dos sentidos e da sua legitima‡Æo hegemônica, destacando as articula‡äes entre o consumo e a produ‡Æo de identidades.

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Doutor em Ciências da Comunica‡Æo pela Universidade de SÆo Paulo, Mestre em Comunica‡Æo e Práticas de Consumo pela ESPM. Engenheiro Agrônomo (USP). Especialista em Desenvolvimento Rural e Abastecimento pela FAO/PNUD/CEPAL. Professor da ESPM e da Universidade Anhembi Morumbi. Pesquisador e empresário em Inteligência de Mercado (Hórtica Consultoria).

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