---

Este livro analisou os direitos de transmissÆo televisiva aplicados no futebol brasileiro e mundial. Em busca de dados e informa‡äes, recorremos a autores como Antônio Carlos Aidar e Ronaldo Helal; e a jornalistas que pesquisam direitos de transmissÆo e marketing esportivo, como Paulo Vinícius Coelho e Eric Betting. Por fim, realiza-se uma pesquisa de mercado, comparando-se os valores pagos pelos direitos de transmissÆo nos campeonatos argentino, inglês e brasileiro. A metodologia empregada para alcan‡ar os objetivos desse livro foi basicamente a coleta de dados/informa‡äes acerca do tema. Além disso, foram realizadas entrevistas com especialistas. Conclui-se que os clubes brasileiros, quando negociam individualmente com a TV Globo, contrariam a racionalidade econômica, pois acabam vendendo seu produto a um pre‡o mais baixo do que se fosse adotada uma venda em conjunto com os demais clubes. A negocia‡Æo coletiva e a divisÆo mais equilibrada, que respeite a isonomia, já estÆo presentes em grandes ligas europeias, apesar das exce‡äes da liga Espanhola e do campeonato Português. Esse livro é indicado para quem gosta de futebol e quer saber mais detalhes econômicos desse esporte.

---

Jornalista graduado pela Unesp Bauru e estudante de ciências sociais pela Usp. Nascido em SÆo Paulo, capital. Tem como campo de estudo principal os direitos de transmissÆo do futebol e suas vertentes jurídicas. Atualmente, trabalha no jornal Folha de Alphaville.

---