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Buscando transforma‡Æo de pensamento e comportamento, o Marketing Social, como no Marketing que visa o lucro, tem na comunica‡Æo a "ponta da lan‡a" que atinge seu público-alvo. Apropriando-se dessas técnicas, à luz do conhecimento de fatores e valores inerentes ao estudo das Redes Sociais, da Internet como um das principais ferramentas comunicacionais em evidência na contemporaneidade e do Capital Social, aspira-se conhecer a propaganda filantrópica veiculada através do Facebook, seu impacto e seus resultados. Dessa forma, visa-se, através da observa‡Æo do mural da VisÆo Mundial no referido site de relacionamentos, mensurar a eficácia de sua comunica‡Æo, seus êxitos e insucessos, além do nível de aceita‡Æo de seu público. Assim, manifesta-se o intuito de criar um exemplo, um guia, para outras ONGs, mesmo as de menor abrangência territorial, quando estas utilizarem o mesmo recurso em seus planejamentos de campanha no campo digital.

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Orlando Neto (Cabo Frio, 1981) é publicitário formado pela Universidade Veiga de Almeida de Cabo Frio no ano de 2012. Atualmente tem se aventurado no mundo das mídias sociais e no e-commerce.

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