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O novo idoso se apresenta como um desmistificador de velhos estereótipos. Sendo consumidor em ascensÆo, trabalhador e estudante ávido, cidadÆo ativo e saudável, destaca-se em muitos âmbitos e demanda aten‡Æo e estudos aprofundados. Este estudo, neste contexto, busca compreender de que modo as rela‡äes com a comunica‡Æo, tecnologia e consumo podem contribuir para o esclarecimento de como olhar para esse idoso atual. Utiliza-se como exemplo empírico um processo de pesquisas de campo descritivas realizadas com os idosos do projeto "Qualidade de vida na Terceira Idade" do Centro Universitário Cesumar (UniCesumar). Notou-se que a terceira idade incorpora um novo modelo de velhice, importante foco de aten‡Æo interdisciplinar, com especial contribui‡Æo para o desenvolvimento do campo da comunica‡Æo. Ao compreender o complexo processo de envelhecimento, sem impor modelos de ser e de viver, é necessário adaptar a imagem do idoso na mídia, assim como as políticas públicas e os espa‡os sociais destinados aos cidadÆos seniores. A revolu‡Æo da longevidade demanda a reformula‡Æo de no‡äes e a supera‡Æo de preconceitos.

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Ivania Skura é Mestra em Sociedade e Desenvolvimento (Unespar) e Bacharela em Comunica‡Æo Social - Publicidade e Propaganda (UniCesumar). Ana Velho é Pós-doutora em Arte e Tecnologia (UnB), Doutora e Mestra em Comunica‡Æo e Semiótica (PUC/SP), e Professora dos mestrados em Promo‡Æo da Saúde e Tecnologias Limpas (UniCesumar).

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