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A TV Cultura de SÆo Paulo perde mais de 80% de sua audiência quando passa da faixa etária infantil para a dos adolescentes com idades entre 12 e 17 anos. Este livro busca identificar os motivos da queda de audiência. Procura caminhos e estratégias para fidelizar melhor o telespectador jovem na TV Cultura, emissora premiada nacional e internacionalmente pela programa‡Æo infantil. Com base em várias entrevistas feitas com jovens que foram fiéis telespectadores infantis da TV Cultura, foi possível delinear gostos e preferências em programa‡äes para adolescentes e jovens em outras emissoras do país.Com a chegada da TV digital e das novas tecnologias que permitem a convergência das mídias, os adolescentes também migram da televisÆo para os games e a internet. Fidelizar o jovem na Tv Cultura de SÆo Paulo é importante porque trata-se de uma emissora pública que tem a responsabilidade de informar, educar e entreter, dentro dos princípios da forma‡Æo ética do cidadÆo.

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Carmen Amorim é mestre em Comunica‡Æo Social pela Universidade Metodista de SÆo Paulo.Foi repórter por mais de 25 anos nas principais emissoras de TV do Brasil. É professora de telejornalismo e diretora da Oficina de TV, onde ministra cursos de Media Training para executivos e estudantes de jornalismo.

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