---

A fim de estudar a evolu‡Æo das práticas de consumo, assim como a metamorfose da intera‡Æo dos consumidores com as marcas, este livro busca identificar algumas tendências da cultura da convergência e associá-las ao avan‡o da internet como palco de discussäes mundiais que alavancaram o surgimento dos "prosumers". O espa‡o digital criou a oportunidade dos consumidores se tornarem cada vez mais participativos e críticos nas decisäes de compras, transformando-se, progressivamente, em coautores das marcas que amam, influenciando o posicionamento e as atitudes das empresas em rela‡Æo aos produtos e servi‡os que oferecem a esse novo público mais engajado. Essa nova paisagem da cultura de consumo, contudo, ainda nÆo se universalizou e existem conflitos com modelos organizacionais anteriores. Para estudar o fenômeno, o livro relaciona conceitos teóricos sobre o comportamento do consumidor com análises de tendências no consumo contemporâneo, bem como descreve experiências de marcas nas rela‡äes entre os públicos e seus objetos de desejo. Trata-se de uma contribui‡Æo relevante para os estudos da cultura de consumo e os novos desafios dos posicionamentos das marcas na era da multimídia.

---

Bacharela em Comunica‡Æo Social - Publicidade pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Desde 2006 estuda o universo publicitário e as suas abordagens em rela‡Æo às práticas de envolvimento dos consumidores. Já trabalhou como Fan Generator, Assistente de Tendências de Mercado, Analista de Comunica‡Æo e Gerente de Experiências e Conteúdo.

---