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No dia-a-dia entramos em contato com diversas marcas, algumas com mais for‡a e reconhecimento do que outras. Essas marcas através do tempo vêm se posicionando pelos meios de comunica‡Æo, principalmente os de massa, criando uma nova cultura das marcas que vai além do meramente comercial, envolvendo assim sentidos e emo‡äes dos consumidores na constru‡Æo da sua identidade. Essas questäes serÆo abordadas nesta obra, com embasamento nas preposi‡äes de Roberts procurando estabelecer uma interface com a Diplomacia Cultural. Este trabalho visa fazer uma breve análise da Marca Brasil, como ela é utilizada, a sua gênese, dentre outros aspectos complementares, no âmbito do bloco do MERCOSUL. Assim conjuntamente com o referencial teórico este trabalho pretende apresentar alguns conceitos fundamentais sobre a constru‡Æo da identidade da marca, das principais características de uma lovemark e como a Diplomacia Cultural através das Rela‡äes Culturais Internacionais poderia vir a contribuir com a melhora da imagem do Brasil no exterior apresentando uma análise de um case em específico. Esta obra vai dirigida ao público interessado no apaixonante universo das marcas e suas diferentes interfaces.

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Claudia Mara¤on de la Barra nasceu em 1986 na cidade de La Paz, Bolívia. Concluiu o nível medio no Colégio Militar da sua cidade natal. Posteriormente ingressou na Universidade Federal de Alagoas, Brasil e formou-se como Rela‡äes Públicas. Curso que fomentou o interesse pela área de marcas através da pesquisa. Atualmente cursa Consultoria de Imagem.

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