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O objeto da pesquisa é o estudo das características das mudan‡as na linguagem publicitária, quando se situa sob o impacto das novas tecnologias da comunica‡Æo, geradoras do ciberespa‡o e da cibercultura. A pergunta que se coloca é se a publicidade estaria envolvida num fluxo em que sua linguagem deixa de ser a da representa‡Æo e passa a ser a da apresenta‡Æo. Entende-se que sob o exercício da representa‡Æo, um terceiro, "ele/eles", é posto em cena para representar possíveis ou desejáveis aspira‡äes de um consumidor-sujeito que, entÆo, é induzido ao consumo. Como apresenta‡Æo, diz-se da publicidade que, pressionada diante do cenário de mudan‡as características da cibercultura, partiria em busca da manuten‡Æo do seu status de porta-voz e espelho da sociedade de consumo, aceitando a presen‡a do "sujeito" como co-participante da a‡Æo da comunica‡Æo publicitária. Um sujeito-consumidor, em que a ocorrência da inversÆo dos papéis clássicos do emissor-receptor do meio/mensagem poderia ser compartilhado por ambos. Fica a pergunta, a investiga‡Æo e a descoberta.

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Publicitário, professor, um curioso que descobriu através das interfaces com as quais conviveu - impressos, TV, displays e monitores -, um outro lado da comunica‡Æo em que o sujeito abre mÆo da representa‡Æo presente na publicidade e avan‡a sobre ela, toma posse das interfaces à sua volta e apresenta-se em primeira pessoa, a palavra é a dele.

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