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Este trabalho tem como objetivo revisar a teoria e a metodologia de pesquisa do sociólogo francês Émile Durkheim no estudo da comunica‡Æo na contemporaneidade. O objetivo é reavaliar a pertinência do autor e aplicar suas ideias para compreender o processo de segmenta‡Æo da comunica‡Æo jornalística. A partir de uma abordagem durkheimiana, entÆo, propomos analisar o Jornalismo Segmentado como um fenômeno social cujas causas, que dÆo base para explicá-lo, estÆo relacionadas com a intensifica‡Æo do processo macro-social da divisÆo do trabalho. Sob essa ótica, tentamos demonstrar que o Jornalismo Segmentado é um formato diferenciado de comunica‡Æo jornalística contemporânea por estar vinculado a um público específico cujos indivíduos participantes sÆo oriundos de um determinado grupo social formado a partir de interesses profissionais em comum. Para exercitar a validade de tais visäes teóricas, desenvolvemos uma análise da revista O Carreteiro, publica‡Æo mensal voltada para profissionais do setor de transporte rodoviário.

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Mara Ferreira Rovida é doutora em Ciências da Comunica‡Æo pela ECA-USP, mestre em Comunica‡Æo Social pela Faculdade Cásper Libero, jornalista, professora-pesquisadora no curso de Jornalismo das Faculdades Integradas Rio Branco e membro do Grupo de Pesquisa do CNPQ Comunica‡Æo e Sociedade do Espetáculo.

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